L'Oreal introduceert Youth Code, een anti-rimpelcreme die een zichtbaar verjongend effect belooft.  De claim is dat deze crème op een of andere manier de eigen genetische code 'reset' en zo helpt om rimpels tegen te gaan en er jonger uit te zien. Verwacht niet dat als je de crème 's-ochtends aanbrengt dat je er met de lunch 10 jaar jonger uitziet. Maar het hydrateert wel,  maakt de huid gladder en voelt fris aan. Een heerlijke creme voor een betaalbare prijs:  € 21,99 voor 50 ml dagcrème, € 21,99 voor 15 ml oogverzorging en € 21,99 euro voor het 30 ml concentraat.

Youth Code geïnspireerd op de genwetenschap
L' Oréal Advanced Research bestudeert door middel van wetenschappelijk onderzoek de verschillen in genexpressie. Verschillen in genexpressie zijn wat een cel zijn eigen karakter of functie geeft. Als je de verschillen tussen een jonge en een verouderde huid ontcijfert dan kun je er achter komen welke genen voor die verschillen verantwoordelijk zijn. Zo zal het ene gen ervoor zorgen dat je huid elastisch is en een ander gen kan verantwoordelijk zijn voor de kleur van je huid. Door de genen in kaart te brengen die verantwoordelijk zijn voor de eigenschappen van een jonge huid (zoals bijvoorbeeld glad en elastisch) kun je de 'de code kraken' voor een jeugdige huid. De resultaten zijn bewezen door middel van in-vitro testen. 'In vitro' betekent letterlijk 'in een glaasje', verwijzend naar een proefbuisje.
Met behulp van de  verworven kennis via de genwetenschap kan L’Oreal  steeds gerichter producten ontwikkelen die het herstellend vermogen van de huid kunnen verbeteren. De ontwikkeling van Youth Code, is net zoals de ontwikkeling van Lancome Genifique, geïnspireerd op deze technologie.