De jury bestaat uit een deskundig panel van 40 toonaangevende cosmeticajournalisten (waaronder 'onze' Inge de Munnik) die dagelijks over beautyzaken schrijven voor de bekende (glossy) magazines, dagbladen en vakbladen van Nederland. Zij zijn volledig up to date van de laatste ontwikkelingen op cosmeticagebied. De Beauty Astirs worden al jaren beschouwd als een belangrijke persprijs en zijn al meer dan 25 jaar een begrip in de cosmeticabranche.

Een Beauty Astir wordt toegekend aan de meest vernieuwende, bijzondere of opvallende cosmeticaproducten die het afgelopen jaar, dus in 2011, zijn gelanceerd.  Er worden in totaal 16 Beauty Astirs uitgereikt in de verschillende categorieën (make-up, skincare, parfum, haar, body, mannenproducten, salonmerken, niche en de speciale categorie ‘best beauty discovery’ voor de meest revolutionaire, innovatieve vondst van het jaar.)

Dit jaar wordt er voor het eerst ook een Best Beauty Style Astir 2011 uitgereikt aan een bekende vrouw uit de media die volgens de vakjury uitblinkt in haar ‘beauty looks’. Een natural beauty die de laatste trends volgt, altijd perfect verzorgd eruit ziet, en het afgelopen jaar regelmatig voor de bekende magazines (waar de VCJ leden voor werken) heeft meegewerkt aan prachtige (beauty/mode)shoots. 

De feestelijke uitreiking vindt dit jaar op 31 januari 2012 plaats  in het Okura Hotel te Amsterdam. De uitreiking zal worden gehost door beautyexpert Thijs Willekes.

Onder de genodigden zijn o.a. alle representatives van de cosmeticamerken, beautyvips en bekende visagisten.