De cosmeticamarkt heeft in 2008 een mooie groei van 5% laten zien, aldus de Nederlandse Cosmetica Vereniging. Dit is iets minder dan de groei van bestedingen aan cosmetica die in 2007 werd gerealiseerd.  De totale consumptieve bestedingen van producten voor de persoonlijke verzorging bedroegen in 2008 2,5 miljard euro ofwel een besteding per hoofd van de bevolking van 153 euro per jaar. De deelmarkten bad- en doucheproducten, decoratieve cosmetica, deodorant, mondverzorging en zonnecosmetica laten een bovengemiddelde stijging zien. Ook mannencosmetica groeit nog steeds. Cosmeticaproducten blijven, ook in tijden van economische recessie, ‘betaalbare luxe’. 

Vooral de eerste helft van 2008 heeft de cosmeticamarkt zich positief ontwikkeld; in het derde en vierde kwartaal is de groei wat afgezwakt. Door de verslechterde economische omstandigheden is het consumentenvertrouwen gedaald.

Het jaar 2008 stond in het teken van de toenemende aandacht voor gezondheid, gemak en genieten. Probleemoplossende producten en producten waarbij de factor tijdsbesparing speelt, mogen zich blijvend verheugen op de aandacht van de consument. Ook anti-aging blijft een trend.

Het individualisme is de afgelopen jaren steeds belangrijker geworden. Elk lid van het huishouden heeft zijn eigen producten. Er wordt bewust gekozen voor een merk en/of product dat past bij de persoon. Dit leidt tot segmentering naar gebruikersgroep en leeftijd.

Gezien de recessie is het moeilijk te voorspellen wat er in 2009 gaat gebeuren. De Nederlandse Cosmetica Vereniging (NCV) is gezien het huidige economische klimaat voorzichtig optimistisch en verwacht een zwaar jaar met desondanks een lichte groei in 2009. Welzijn en gezondheid blijven belangrijke trends en zorgen voor koopbereidheid voor cosmetica.