De cosmeticamarkt heeft in 2008 een mooie groei van 5% laten zien, aldus de Nederlandse Cosmetica Vereniging. De totale consumptieve bestedingen van producten voor de persoonlijke verzorging bedroegen in 2008 2,5 miljard euro ofwel een besteding per hoofd van de bevolking van 153 euro per jaar. De deelmarkten bad- en doucheproducten, decoratieve cosmetica, deodorant, mondverzorging en zonnecosmetica laten een bovengemiddelde stijging zien. Ook mannencosmetica groeit nog steeds. Cosmeticaproducten blijven, ook in tijden van economische recessie, ‘betaalbare luxe’. 

De cosmeticamarkt heeft in 2007 een mooie groei van 6% laten zien. Het hoge consumentenvertrouwen en vooral het succesvolle verloop van vele productintroducties en productinnovaties hebben gezorgd voor deze groei. Er is tevens sprake van een lichte volumetoename. De grootste stijgingen zijn in de deelmarkten huidverzorging (tevens de grootste deelmarkt), geuren en decoratieve cosmetica met een groei van respectievelijk 8%, 8% en 10%. De totale consumptieve bestedingen voor producten voor de persoonlijke verzorging bedragen in 2007 ruim 2,4 miljard euro. Dat betekent een besteding per hoofd van de bevolking van 146 euro.

Vrouwen stellen vandaag de dag andere eisen aan een man: geen kostwinner, maar iemand met humor en een verzorgde uitstraling. Vrouwen vinden daarom mannen met een goed verzorgde en zachte huid, een zongebruinde look, sprekende ogen, zachte lippen, witte tanden en nette nagels aantrekkelijk. Een man die in overdreven mate mannelijke uiterlijke kenmerken bezit (zoals een door de koude verweerd en schilferig gelaat, vuile nagelriemen, een onverzorgd gebit) vinden de meeste vrouwen te grof en onaantrekkelijk. Steeds meer mannen maken zich daarom mooi voor het andere geslacht en stellen zich niet meer tevreden met afgeleiden van damesproducten. Zij gebruiken daarvoor speciale verzorgingsproducten.

Sinds een aantal jaren focust de cosmetica-industrie zich op een nieuwe doelgroep: de man. Verzorgingsproducten en cosmetica die in beginsel slechts voor uberseksuelen bedoeld leken, zijn nu ook goed besteed aan de 'gewone' Nederlandse man. Driekwart van de Nederlandse vrouwen vindt het heel normaal als een man lichaams- en gezichtsverzorgingsproducten gebruikt. Dit blijkt uit de Pantry Check Cosmetica 2006 van TNS NIPO.

De cosmetica markt laat in 2005 een bescheiden groei zien van 1,4 %. De toenemende aandacht voor persoonlijke verzorging zorgt ervoor dat de cosmetica industrie nog een relatief gezond beeld laat zien. In 2005 besteedde de Nederlandse consument gemiddeld € 141,- aan producten voor de persoonlijke verzorging. Met name de deelsegmenten geuren, scheerproducten, huidverzorging, zonnecosmetica en mannencosmetica deden het relatief goed.

Bezoekers van www.BeautyNieuws.nl hebben in een poll op deze website in het voorjaar van 2006 hun mening gegeven over het aanschaffen van nieuwe decoratieve make-up als de lente begint. In deze periode brengen veel cosmeticahuizen hun nieuwste lentelooks op de markt.